Las nuevas reglas europeas contra el greenwashing buscan frenar los reclamos ecológicos sin pruebas y los falsos sellos de sostenibilidad. ADICAE Murcia advierte de que proteger el medio ambiente no puede convertirse en una excusa para encarecer los productos y confundir al consumidor.
Un detergente «ecológico», una prenda de ropa «sostenible» o un producto anunciado como «respetuoso con el planeta». Son mensajes cada vez más habituales en supermercados, comercios y tiendas online. Pero ¿qué hay realmente detrás de estas promesas? ¿Estamos comprando un producto menos contaminante o simplemente pagando más por una etiqueta verde?
La Unión Europea quiere poner límites a estas prácticas, conocidas como greenwashing o blanqueo ecológico. El 27 de septiembre de 2026 era la fecha fijada para comenzar a aplicar nuevas medidas destinadas a combatir la publicidad ambiental engañosa y facilitar que los consumidores puedan distinguir entre compromisos reales y simples estrategias comerciales.
Para ADICAE Murcia, se trata de un avance necesario: la preocupación por el medio ambiente no debe utilizarse para justificar precios más elevados mediante afirmaciones que las empresas no puedan demostrar.
No basta con anunciar ventajas ambientales, es necesario acreditarlas
La Directiva europea 2024/825 endurece las reglas sobre los mensajes ambientales y los distintivos de sostenibilidad utilizados por las empresas.
Entre las prácticas que la nueva normativa pretende erradicar destacan las afirmaciones genéricas como «verde», «ecológico» o «respetuoso con el medio ambiente» cuando las empresas no puedan acreditar un comportamiento medioambiental excelente reconocido que justifique esas expresiones.
También prohíbe exhibir sellos de sostenibilidad que no estén basados en sistemas de certificación o establecidos por autoridades públicas, así como atribuir a todo un producto ventajas ambientales que únicamente corresponden a uno de sus componentes.
Por ejemplo, que un envase contenga plástico reciclado no significa necesariamente que todo el producto sea ecológico. Tampoco basta con utilizar colores verdes, imágenes de naturaleza o símbolos similares a certificaciones oficiales para acreditar sus supuestas ventajas ambientales.
Aunque la Unión Europea fijó el 27 de septiembre de 2026 para comenzar a aplicar estas medidas, España todavía no ha completado su incorporación a la legislación nacional, según la información oficial disponible. ADICAE Murcia reclama que este retraso no se prolongue y que las nuevas prohibiciones se traduzcan cuanto antes en una protección efectiva de los consumidores frente a la publicidad ambiental engañosa.
¿Cómo evitar pagar más por una falsa etiqueta ecológica?
La nueva regulación aborda situaciones muy habituales en las compras de los hogares murcianos, desde la alimentación y los productos de limpieza hasta la ropa, los electrodomésticos o las compras por internet.
Antes de elegir un producto por sus supuestas ventajas ambientales, ADICAE Murcia recomienda comprobar tres cuestiones fundamentales:
- Qué significa realmente «ecológico» o «sostenible». Las empresas deben ofrecer información concreta sobre las características ambientales que anuncian, en lugar de recurrir a expresiones ambiguas.
- Quién garantiza esas ventajas. Un logotipo con hojas verdes o un supuesto sello ecológico no equivale necesariamente a una certificación fiable. Conviene comprobar su procedencia y las garantías que ofrece.
- Si merece la pena pagar más. Un precio superior no garantiza por sí solo un menor impacto ambiental. Es importante comparar las características, la calidad y la durabilidad de los productos.
Si un consumidor sospecha que un producto se anuncia con ventajas ambientales engañosas, conviene conservar la publicidad, el etiquetado y el justificante de compra para poder presentar una reclamación ante la empresa o acudir a los organismos competentes en materia de consumo.
En definitiva, comprar de forma responsable no significa aceptar cualquier precio ni confiar ciegamente en los mensajes publicitarios. La información debe ser clara y verificable para que el consumidor pueda decidir con criterio.
ADICAE Murcia exige controles efectivos y una sostenibilidad al alcance de todos
Desde ADICAE Murcia valoramos positivamente que Europa refuerce la protección frente a la publicidad ambiental engañosa, pero advertimos de que las nuevas reglas solo serán eficaces si van acompañadas de vigilancia, controles y sanciones que eviten que las empresas sigan utilizando reclamos ecológicos sin fundamento.
No puede recaer sobre los consumidores la responsabilidad de investigar si cada promesa ambiental es cierta. Son las empresas quienes deben acreditar las ventajas que anuncian y las administraciones quienes deben garantizar que la información comercial no induzca a error.
La asociación defiende una transición hacia un consumo más sostenible que no excluya a las familias con menor capacidad económica ni convierta la protección del medio ambiente en un privilegio reservado a quienes pueden pagar más.
ADICAE Murcia defiende que los consumidores puedan elegir productos verdaderamente sostenibles con información transparente y garantías suficientes, sin verse obligados a pagar precios superiores por supuestas ventajas ambientales que las empresas no puedan acreditar.
Porque proteger el medio ambiente también significa defender los derechos y el bolsillo de los consumidores.
