Con la llegada de las rebajas de verano, miles de consumidores aprovecharán los descuentos para comprar ropa, tecnología, equipamiento para las vacaciones o artículos para el hogar. Sin embargo, desde ADICAE Murcia advertimos de que el mayor riesgo de las rebajas de 2026 ya no son únicamente las falsas ofertas o las compras impulsivas: el verdadero problema es que las rebajas se están convirtiendo en una puerta de entrada al endeudamiento cotidiano de los consumidores.
El Centro Europeo del Consumidor en España ha intensificado este año sus recomendaciones sobre falsas rebajas, devoluciones, garantías y el creciente uso de fórmulas de financiación como el «Compra ahora, paga después», recordando que los derechos de los consumidores deben respetarse también durante los periodos de descuentos. Pero el fenómeno va mucho más allá de conocer los derechos: está cambiando la forma en que consumimos.
Las rebajas llegan cuando muchas familias ya tienen un margen económico muy reducido
Las rebajas coinciden con el inicio del verano y de las vacaciones, un momento en el que muchas familias afrontan gastos adicionales en transporte, alojamiento y ocio. En este contexto, recurrir a la financiación para compras de consumo puede agravar una economía doméstica ya tensionada.
Aunque el Banco de España destaca que el endeudamiento agregado de los hogares españoles continúa reduciéndose respecto al PIB y a la renta disponible, también advierte de que persisten bolsas de vulnerabilidad financiera, especialmente entre los hogares con menor capacidad económica. Esta realidad demuestra que las cifras agregadas no reflejan la situación de todas las familias.
La Región de Murcia constituye un buen ejemplo de ello. Según la última Encuesta de Condiciones de Vida del INE, el 47,9 % de los hogares murcianos no puede afrontar un gasto imprevisto, el 42,5 % no puede permitirse una semana de vacaciones al año y la tasa de riesgo de pobreza o exclusión social (AROPE) alcanza el 32,5 %, una de las más elevadas de España. En este contexto, financiar compras durante las rebajas puede agravar la situación económica de muchos hogares.
Las rebajas ya no solo venden productos: también venden financiación
Hace apenas unos años las rebajas consistían en pagar menos por un producto. Hoy, en cambio, cada compra suele ir acompañada de un botón para fraccionar el pago, aplazarlo unas semanas o financiarlo en varios meses.
Desde ADICAE Murcia observamos con preocupación que el crédito se ha integrado en el propio proceso de compra, convirtiéndose en una herramienta comercial más. El objetivo ya no es únicamente vender un producto, sino facilitar que el consumidor compre incluso cuando no dispone del dinero en ese momento.
Esta estrategia comercial favorece que el consumidor valore más la cuota mensual que el precio real del producto, reduciendo la percepción del gasto y aumentando el riesgo de acumular pequeñas deudas que terminan afectando a la economía familiar.
Cuando ahorrar deja de ser el objetivo
Las rebajas deberían servir para comprar aquello que realmente se necesita a un mejor precio. Sin embargo, la publicidad personalizada, las ofertas limitadas, la inteligencia artificial aplicada al comercio electrónico y la financiación inmediata fomentan decisiones rápidas y, en muchos casos, poco meditadas.
El resultado es que el descuento deja de ser un instrumento de ahorro para convertirse en un incentivo al consumo financiado, especialmente en una época del año en la que coinciden también los gastos derivados de las vacaciones.
Las falsas rebajas siguen siendo un problema
Las autoridades europeas recuerdan que un descuento solo es real cuando se aplica sobre un precio que efectivamente se venía cobrando con anterioridad.
Por ello conviene desconfiar de precios artificialmente incrementados antes de las rebajas, descuentos que afectan únicamente a una parte del catálogo o mensajes comerciales diseñados para generar una falsa sensación de urgencia.
Además, un producto rebajado mantiene exactamente los mismos derechos que cualquier otro. La garantía legal continúa siendo la misma, las compras por internet mantienen el derecho de desistimiento en los casos previstos por la ley y las condiciones de devolución anunciadas por el establecimiento deben respetarse.
La valoración de ADICAE Murcia
Las rebajas deberían servir para ahorrar, no para endeudarse.
Desde ADICAE Murcia reclamamos una mayor transparencia en la comercialización de la financiación «Compra ahora, paga después», con información clara sobre el coste total de la operación, advertencias visibles sobre el riesgo de acumular pagos aplazados y un mayor control de las prácticas comerciales que incentivan el consumo impulsivo mediante financiación inmediata.
Asimismo, consideramos necesario reforzar la vigilancia frente a las falsas rebajas y potenciar la educación financiera para que los consumidores puedan tomar decisiones de compra verdaderamente informadas.
Porque el éxito de unas rebajas no debería medirse por el número de compras realizadas, sino por la capacidad de los consumidores para adquirir aquello que realmente necesitan sin comprometer su estabilidad económica futura.
